2016年のニュース

プレスリリース

動画投稿数は600本超、動画再生回数は380万回超‼大塚製薬×MixChannel「ポカリガチダンス選手権」の結果発表!

株式会社Donuts(本社:東京都渋谷区、代表取締役:西村啓成、以下 Donuts)は、大塚製薬株式会社(本社:東京都千代田区、以下大塚製薬)と共同で、2016年7月29日(金)から「ポカリガチダンス選手権」を実施いたしました。

大塚製薬とMixChannelは、2016年7月29日(金)から2016年8月5日(金)の間、MixChannelの広告メニューである「スポンサードコンテスト広告」で、「ポカリガチダンス」を完コピして動画投稿をするコンテストを開催しました。

動画投稿数は600本超、動画再生回数は380万回超という結果に

(1)動画投稿数/再生数

準備期間が約2週間という非常に短い期間、難易度の高い課題ダンスの完コピ、といったハードルの高いコンテストだったにもかかわらず、動画投稿数は600本超、動画再生回数は380万回超という大規模な動画投稿コンテストを実現できました。

(2)優勝~入賞作品の紹介

応募条件を満たした投稿動画の中から優勝者/準優勝者/入賞者を決定し、アプリ内(図1)で発表しました。賞金として、優勝者には現金10万円、準優勝者には現金5万円を贈呈。さらに、一風変わった場面で踊った動画には「おもしろ場面賞」として、Amazonギフト券1万円分が10名のユーザーに贈られました(受賞者一覧は図2)。

(図1)MixChannelアプリ内結果発表画面
MixChannelアプリ内結果発表画面

(図2)受賞者一覧

受賞名 受賞者
(MixChannelユーザー名)
賞品 作品リンク
優勝 DoubleD 現金10万円 MixChannelへ
準優勝 みづきとあやの♪ 現金5万円 MixChannelへ
おもしろ場面賞
(順不同)
NYMI《にゃみー》 Amazonギフト券
1万円分
MixChannelへ
振りコピ研究隊★コニミ屋! MixChannelへ
くら MixChannelへ
実 咲 & 杏 音 MixChannelへ
xD Official MixChannelへ
ふくちゃん MixChannelへ
silk.mink MixChannelへ
ぴっちゃん! MixChannelへ
あやちゃむ MixChannelへ
たぐまる MixChannelへ

ポカリスエットのティーンへのブランド訴求が効果的に実施された

MixChannelでは、これまでも数多くのブランドと共同でコンテストを開催してきました。今回のコンテストの中で注目すべき点は、「動画のクオリティ」でした。準備期間の短さと難易度の高いダンスという大きな課題があったにも関わらず、ユーザーの投稿動画には、以下の特徴が見られました。

(A)「ガチ」ダンスのキレ/高い踊りのクオリティ
(B)様々な服装/場所で踊った複数の動画をつなぎ合わせ、60秒動画を作成
(C)ポカリスエットの商品を動画内に登場させる演出

そもそも、動画投稿キャンペーンは、あるテーマに沿った動画の意図をユーザーにくみ取ってもらい、オリジナリティのある動画を作成してもらうことで、動画を作るユーザー及びそれを見るユーザーに、キャンペーンの意図を訴求することが目的となります。本コンテストでは、ポカリスエットのTVCMやWeb動画の再現性は特に審査基準などとして公表していなかったにもかかわらず、これらの特徴が、ユーザー作成の動画に多く見られていることから、動画投稿キャンペーンの目的が高い水準で達成できた事例であると考えております。

参考:上記撮影手法の事例動画紹介

優勝作品 |DoubleDさん    |https://mixch.tv/m/NRwS8dNk
準優勝作品|みづきとあやの♪さん|https://mixch.tv/m/QmuQRtMt

コンテストを成功させる仕掛け

本コンテストでは、上記のようなクオリティの高い動画をユーザーに数多く作ってもらうために、多くの仕掛けを実施していました。この中でも、特に(1)インセンティブ設計、(2)事前告知の仕掛けが奏功したと考えています。

(1)インセンティブ設計:動画のTVCMへの起用

「優秀作品はコンテスト開催後にポカリスエットのTVCMに起用される」という副賞を積極的にPRしたことが、「有名人のマネをしたい」「トクベツな存在になりたい」という欲求を強く持ったMixChannelユーザーの心を射止め、結果としてハイクオリティな動画を投稿させることに結びついたと考えられます。
なお、今回の優秀作品を使って制作されたポカリスエットのTVCMは9月下旬に全国放送される予定となっております。

(2)「踊ってみた」カテゴリのジャックと、ユーザーへの挑戦状という動画広告で、コンテストを事前告知

コンテスト実施1週間前に、MixChannel内にて2つの事前告知を掲載しました。この事前告知の内容は、「ダンス好きなMixChannelユーザーへの挑戦状」をキーコピーとしてコミュニケーションを実施しており、ダンスが大好きなMixChannelユーザーに効果的に訴求できたものと考えられます。

参考:今回実施した2つの事前告知は以下になります。

(ア)「踊ってみた」カテゴリのジャック

「ポカリガチダンス選手権」を、「踊ってみた」カテゴリのHOME画面カテゴリ名標記部分(図3)、カテゴリ動画一覧画面TOP(図4)、カテゴリ動画一覧内インフィード広告部分(図5)をジャックする形で事前告知する仕掛けを組み込みました。

(イ)プレミアム動画広告

MixChannelのHOME画面のTOPに表示される「プレミアム動画広告」の枠(図6)でも、TVCMの素材をベースにして、「MixChannelユーザーへの挑戦状」を出すことで、コンテストへの動画投稿を促しました。

(図3)
(図4)

(図5)
(図6)

参考:今回実施しました「スポンサードコンテスト広告」の基本情報は下記になります。

・商品名:スポンサードコンテスト広告
・配信面:応募期間|HOME画面最上部(オーバーレイ ※iOS/Android配信(OS別配信不可)
 発表期間|全ユーザーへのお知らせ画面での誘導、HOME5番目のカテゴリ
・配信デバイス:スマートフォン及びタブレット
・掲載期間:応募期間14日間、発表期間7日間

今後も、若年層との動画コミュニケーションの場として引き続き進化してまいります。

■最新媒体資料はこちら
https://mixch.tv/ads/MixChannel_Media_Guide_2016_07-09.pdf

■お問合せはこちら
https://docs.google.com/a/donuts.ne.jp/forms/d/e/1FAIpQLSe4L2iXR2Ga18A95W9lV4Sr08imunbCS_hgpbM1EwvClybuWw/viewform

MixChannelについて

MixChannelは、若者に絶大な支持をうける日本最大級の動画コミュニティです。動画を簡単に作成、投稿、共有することでコミュニケーションを楽しめるサービスとして、2013年12月よりアプリの運用を開始しました。提供開始からすでに550万ダウンロードを突破し、月間訪問者数は400万(アプリとWebの合算)、月間動画再生数は5.5億回を超えています。

Android版アプリ
iOS版アプリ
公式サイト(PC、スマートフォン共通)

■株式会社Donutsについて

商号  株式会社Donuts
本店所在地  東京都渋谷区代々木2丁目2番1号
代表者  代表取締役社長 西村 啓成
事業内容  モバイルゲーム事業、WEBサービス事業、ASP事業
資本金  7,777万円
設立日  2007年2月5日

■本件に関するお問い合わせ

株式会社Donuts
担当者: 糸井

メール:mixch-ads@donuts.ne.jp

TEL:050-5893-9432